Για τα σχέδια της Motorola για το προσεχές FIFA World Cup 26 όπου θα είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένας «παραδοσιακός» χορηγός, αλλά και για την προσέγγιση της εταιρείας στην υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης στα κινητά, μίλησε στο banks.com.gr η επικεφαλής marketing της Motorola για την Ευρώπη τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, Daniela Idi, και σημειώνει ότι η εταιρεία έχει να παρουσιάσει πολλές πρωτοποριακές λύσεις που θα βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη.
- Η Motorola έχει επιλέξει να γίνει επίσημος χορηγός του FIFA World Cup 26 και έχει δηλώσει ότι η συνεργασία με τη FIFA δίνει προτεραιότητα στη διασκέδαση και στην εμπειρία. Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;
Η ενεργοποίησή μας γύρω από τη FIFA δεν ξεκίνησε τώρα. Oυσιαστικά «τρέχει» καθ’ όλη τη διάρκεια του 2025. Από την πρώτη στιγμή αντιμετωπίσαμε αυτή τη συνεργασία ως βασικό πυλώνα της στρατηγικής μας. Συμμετείχαμε στο Παγκόσμιο Κύπελλο Beach Soccer, στο Club World Cup στη Νέα Υόρκη τον Ιούνιο και τον Ιούλιο, στο Παγκόσμιο Κύπελλο U20 στη Χιλή τον Σεπτέμβριο, καθώς και στη διοργάνωση FIFAe στο Ριάντ τον Δεκέμβριο.
Ο λόγος είναι απλός: το FIFA World Cup αποτελεί ένα ορόσημο, όχι μόνο για τη Motorola αλλά και για την παγκόσμια πολιτισμική ιστορία. Το προηγούμενο Μουντιάλ παρακολούθησαν περίπου 5 δισεκατομμύρια άνθρωποι, ενώ ο τελικός συγκέντρωσε 1,4 δισεκατομμύρια θεατές. Με τη διεύρυνση των ομάδων και τη συνολική εξέλιξη της βιομηχανίας του θεάματος, οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για 6 δισεκατομμύρια ανθρώπους σε παγκόσμια απήχηση και πάνω από 2 δισεκατομμύρια θεατές στον τελικό του 2026. Πρόκειται, ουσιαστικά, για τη μεγαλύτερη πολιτισμική στιγμή που έχει γνωρίσει ποτέ η ανθρωπότητα.
Για εμάς, όμως, η χορηγία δεν είναι απλώς μια «ταμπέλα». Δεν θέλουμε να περιοριστούμε στη λογική της προβολής του brand. Στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε ουσιαστική αξία για τον καταναλωτή. Θέτουμε τον χρήστη στο επίκεντρο της στρατηγικής μας και του δίνουμε τη δυνατότητα να γίνει μέρος αυτής της παγκόσμιας εμπειρίας.
Ως ο πρώτος επίσημος τεχνολογικός συνεργάτης της FIFA, ο όμιλος Lenovo και η Motorola επιδιώκουμε να ξεπεράσουμε το παραδοσιακό μοντέλο χορηγίας. Θα έχουμε ενεργό ρόλο τόσο εντός των γηπέδων όσο και στην εμπειρία των φιλάθλων που παρακολουθούν από το σπίτι ή εν κινήσει. Αναπτύσσουμε αποκλειστικές εμπειρίες για τις συσκευές μας, από ειδικά ringtones και wallpapers έως FIFA heroes και αποκλειστικό gaming περιεχόμενο, ενώ θα προσφέρουμε και τη δυνατότητα σε καταναλωτές να παρευρεθούν στον εναρκτήριο αγώνα στο Μεξικό, στις 11 Ιουλίου μέσω του διαγωνισμού Football is calling. Με λίγα λόγια, υιοθετούμε μια ξεκάθαρα consumer – first προσέγγιση, σχεδιάζοντας την εμπειρία γύρω από τον χρήστη.
- Πώς σκοπεύετε να αξιοποιήσετε τη συνεργασία με τη FIFA ώστε να αναδείξετε την καινοτομία στη νέα γενιά των Moto G;
Η στρατηγική μας δεν περιορίζεται στις premium συσκευές. Οι συνεργασίες που σχεδιάζουμε αφορούν ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό μας — είτε πρόκειται για τη σειρά Moto G, είτε για Edge, είτε για Razr.
Θέλουμε να προσφέρουμε την καλύτερη δυνατή τεχνολογική εμπειρία, προσαρμοσμένη στις διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών. Τα αποκλειστικά στοιχεία που ανέφερα προηγουμένως, καθώς και η δυνατότητα συμμετοχής στην εμπειρία του εναρκτήριου αγώνα, θα διατίθενται οριζόντια στο portfolio μας. Η φιλοσοφία μας είναι ξεκάθαρη: καινοτομία για όλους, όχι μόνο για την κορυφή της αγοράς.
- Πώς αξιολογείτε τη σημερινή κατάσταση της αγοράς κινητής τηλεφωνίας στην Ευρώπη; Ποια θέση επιδιώκει να κατακτήσει η Motorola και ποιο είναι το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα;
Ο ανταγωνισμός στην Ευρώπη — και γενικότερα στην περιοχή EMEA — είναι εξαιρετικά έντονος. Αυτό, ωστόσο, λειτουργεί ως κίνητρο για να ανεβάζουμε συνεχώς τον πήχη σε όλα όσα κάνουμε.
Η στρατηγική μας βασίζεται στη δημιουργία μιας ξεκάθαρης ταυτότητας, αυτού που αποκαλούμε «lifestyle tech equity». Δεν προσφέρουμε μόνο την πιο σύγχρονη τεχνολογία, αλλά συσκευές που αποτελούν μέρος της προσωπικής έκφρασης του χρήστη και αντικατοπτρίζουν τον τρόπο με τον οποίο θέλει να συνδεθεί με τους άλλους.
Στο πλαίσιο αυτό, έχουμε αναπτύξει στρατηγικές συνεργασίες με εμβληματικά brands, όπως η Swarovski, η Pantone, η Bose και η Apollo. Πρόκειται για συνεργασίες που ενισχύουν τόσο την τεχνολογική όσο και την αισθητική μας ταυτότητα. Από τον σχεδιασμό και τα υλικά μέχρι τις λεπτομέρειες φινιρίσματος, αξιοποιούμε αυτές τις συμπράξεις ώστε να δημιουργούμε συσκευές που επιτρέπουν στους ανθρώπους να εκφράζονται.
Βλέπουμε ήδη ότι οι συλλογές με πιο έντονο lifestyle χαρακτήρα, όπως εκείνες με την υπογραφή της Swarovski, βρίσκουν απήχηση σε νεότερες ηλικίες και σε κοινά που δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στον σχεδιασμό και στα υλικά. Σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά, χτίζουμε τη δική μας διαφοροποιημένη πρόταση αξίας, ενισχύοντας το brand μας μέσα από στοχευμένες συνεργασίες και ξεκάθαρη στρατηγική ταυτότητα.
- Σε ποιο βαθμό εκτιμάτε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αλλάξει τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τα κινητά τηλέφωνα; Και πότε θα γίνουν αυτές οι αλλαγές εμφανείς;
Η τεχνητή νοημοσύνη γίνεται ολοένα και πιο κεντρική σε όλους τους κλάδους — όχι μόνο στη δική μας βιομηχανία. Ως μέλος του ομίλου Lenovo, η Motorola συμμετέχει ενεργά σε αυτή τη μετάβαση, σε συνεργασία με κορυφαίους τεχνολογικούς εταίρους.
Η υιοθέτηση της AI επιταχύνεται, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν εμπειρίες που υπερβαίνουν όσα γνωρίζαμε μέχρι σήμερα. Στην πραγματικότητα, χρησιμοποιούσαμε ήδη στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης πριν καν μιλάμε ανοιχτά για αυτήν — για παράδειγμα, στις λειτουργίες βελτιστοποίησης φωτογραφίας ή στα φίλτρα «ομορφιάς» που βελτίωναν αυτόματα τις εικόνες.
Βρισκόμαστε σε μια φάση ταχείας εξέλιξης. Δεν θεωρώ ότι έχουμε φτάσει στο απόγειο των δυνατοτήτων της AI, αντίθετα, πρόκειται για μια τεχνολογία που διαμορφώνεται δυναμικά. Στόχος μας είναι, μέσα από κλίμακα και ευελιξία, να προσφέρουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία χρήστη, προσαρμοσμένη στις διαφορετικές ανάγκες.
Γιάννης Λεοντάρης
