Σε μια σπάνια και στρατηγική κίνηση που αναδιαμορφώνει τον χάρτη της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας, ο γαλλικός κολοσσός ειδών πολυτελείας LVMH προχώρησε σε οριστική συμφωνία για την πώληση του εμβληματικού αμερικανικού brand Marc Jacobs.
Το τίμημα της εξαγοράς αναμένεται να κυμανθεί μεταξύ 850 εκατομμυρίων και 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.
Η συμμαχία των νέων ιδιοκτητών
Το brand περνάει στα χέρια μιας ισχυρής κοινοπραξίας (50/50 joint venture). Σε αυτή συμμετέχουν:
Η εταιρεία διαχείρισης σημάτων WHP Global (ιδιοκτήτρια των Vera Wang και Rag & Bone).
Ο όμιλος ένδυσης G-III Apparel Group (διαχειριστής των Karl Lagerfeld και DKNY).
Οι δύο αγοραστές θα συνεισφέρουν από 425 εκατομμύρια δολάρια έκαστος. Σύμφωνα με το νέο επιχειρηματικό πλάνο, η WHP Global θα αναλάβει τη διεθνή διαχείριση των αδειών (licensing). Αντίστοιχα, η G-III Apparel Group θα τρέξει τις παγκόσμιες δραστηριότητες χονδρικής και λιανικής πώλησης.
Αμετάβλητη η καλλιτεχνική ταυτότητα
Παρά τη ριζική αλλαγή στο ιδιοκτησιακό καθεστώς, οι ισορροπίες στο δημιουργικό κομμάτι δεν ανατρέπονται. Ο ιδρυτής του οίκου, Marc Jacobs, παραμένει κανονικά στη θέση του Creative Director. Ο κορυφαίος Αμερικανός σχεδιαστής διατηρεί τον πλήρη έλεγχο της καλλιτεχνικής διεύθυνσης, της αισθητικής ταυτότητας και των διάσημων fashion shows του brand.
Οι λόγοι της αποεπένδυσης
Η LVMH κατείχε το πλειοψηφικό ποσοστό της Marc Jacobs από το 1997. Η απόφαση να αποχωρήσει μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες αντανακλά τη νέα πραγματικότητα στην αγορά των premium αγαθών:
Εστίαση στα Mega-Brands: Ο όμιλος του Bernard Arnault επιλέγει να αποτραβηχτεί από την κατηγορία της λεγόμενης «προσιτής πολυτέλειας» (accessible luxury). Στόχος είναι η συγκέντρωση κεφαλαίων και πόρων στους υπερ-κερδοφόρους οίκους του, όπως οι Louis Vuitton και Christian Dior.
Πιέσεις στον Κλάδο: Η επιβράδυνση της παγκόσμιας ζήτησης για είδη πολυτελείας και οι γεωπολιτικές αναταραχές αναγκάζουν τους μεγάλους παίκτες να εξορθολογίσουν τα χαρτοφυλάκιά τους, ξεκαθαρίζοντας τις λιγότερο αποδοτικές επενδύσεις.
Η κίνηση αυτή επιβεβαιώνει ότι η LVMH δεν διστάζει να σπάσει την παράδοσή της, η οποία θέλει τον όμιλο να κρατά μόνιμα τις μάρκες που εξαγοράζει, προκειμένου να θωρακίσει την κερδοφορία του σε ένα απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον.
