Με επενδύσεις άνω των 40 εκατ. ευρώ, στρατηγικές συνεργασίες σε Ιαπωνία, ΗΠΑ και Μέση Ανατολή και ισχυρή δέσμευση στη βιωσιμότητα, η ΧΗΤΟΣ και ο Όμιλος Green Beverages εισέρχονται σε μια νέα φάση ανάπτυξης
Η νέα αυτή φάση ανάπτυξης ακολουθεί την ολοκλήρωση ενός σημαντικού επιχειρηματικού μετασχηματισμού, ο οποίος δημιούργησε τις βάσεις για το επόμενο στάδιο της πορείας της ΧΗΤΟΣ και του Ομίλου Green Beverages. Ο Όμιλος Green Beverages λειτουργεί ως η διεθνής πλατφόρμα ανάπτυξης, επενδύσεων και εξωστρέφειας των brands του Ομίλου, ενώ η ΧΗΤΟΣ αποτελεί τον παραγωγικό και εμπορικό πυρήνα των δραστηριοτήτων στην Ελλάδα. Η νέα αυτή δομή συνδυάζει ισχυρή παραγωγική βάση, διεθνή ανάπτυξη και σύγχρονη εταιρική διακυβέρνηση, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για βιώσιμη ανάπτυξη σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα.
«Ο στόχος του μετασχηματισμού δεν ήταν απλώς η δημιουργία ενός μεγαλύτερου οργανισμού, αλλά η δημιουργία των κατάλληλων προϋποθέσεων για ανάπτυξη σε διεθνές επίπεδο», αναφέρει χαρακτηριστικά ο κ. Γιώργος Βενιέρης, CEO του CHITOS – Green Beverages Group.
Η ελληνική αγορά παραμένει στρατηγικής σημασίας για τη ΧΗΤΟΣ. Βασική προτεραιότητα αποτελεί η περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας στα τελικά σημεία πώλησης μέσα από στοχευμένες επενδύσεις στο route-to-market, την εμπορική εκτέλεση και την αποτελεσματικότερη αξιοποίηση των καναλιών διανομής.
Στο επίκεντρο αυτής της στρατηγικής βρίσκεται το φυσικό μεταλλικό νερό ΖΑΓΟΡΙ, το οποίο αποτελεί τη ναυαρχίδα του χαρτοφυλακίου και ένα από τα ισχυρότερα ελληνικά brands της κατηγορίας του. Η συνεχής ενίσχυση της παρουσίας του, η ανάπτυξη νέων προϊοντικών προτάσεων και η διεύρυνση των σημείων κατανάλωσης συμβάλλουν καθοριστικά στη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής της εταιρείας.
Η τελευταία τετραετία αποτέλεσε μία από τις σημαντικότερες επενδυτικές περιόδους στην ιστορία της ΧΗΤΟΣ. Υλοποιήθηκε επενδυτικό πρόγραμμα που ξεπέρασε τα 40 εκατ. ευρώ και περιλάμβανε νέες γραμμές παραγωγής, εκσυγχρονισμό εγκαταστάσεων, νέες παραγωγικές υποδομές, ψηφιακό μετασχηματισμό, ενεργειακή αναβάθμιση και επενδύσεις σε πιο βιώσιμες τεχνολογίες και συσκευασίες.
Οι επενδύσεις αυτές ενίσχυσαν σημαντικά την παραγωγική δυναμικότητα, την αποδοτικότητα και την ανταγωνιστικότητα της εταιρείας, δημιουργώντας μία από τις πλέον σύγχρονες παραγωγικές βάσεις στον κλάδο των ποτών στην Ελλάδα.
Η επίδρασή τους αποτυπώνεται ήδη στα οικονομικά αποτελέσματα. Το 2025, ο κύκλος εργασιών του Ομίλου Green Beverages διαμορφώθηκε στα 118 εκατ. ευρώ, ενώ η ΧΗΤΟΣ, ως η κύρια λειτουργική εταιρεία του Ομίλου, κατέγραψε πωλήσεις 113 εκατ. ευρώ και ιστορικό ρεκόρ λειτουργικής κερδοφορίας, με EBITDA που ξεπέρασε τα 10 εκατ. ευρώ. Παράλληλα, οι εξαγωγικές δραστηριότητες συνέχισαν την ανοδική τους πορεία, ενισχύοντας τη διεθνή παρουσία των brands του Ομίλου.
Οι προοπτικές για το 2026 παραμένουν θετικές. Η αξιοποίηση των επενδύσεων που ολοκληρώθηκαν τα προηγούμενα χρόνια, σε συνδυασμό με την ενίσχυση των διεθνών συνεργασιών και των εξαγωγικών δραστηριοτήτων, δημιουργεί τις προϋποθέσεις για περαιτέρω ανάπτυξη και ενίσχυση της λειτουργικής κερδοφορίας.
Η διεθνής ανάπτυξη αποτελεί έναν από τους βασικούς πυλώνες της στρατηγικής του Ομίλου.
Το μοντέλο εξωστρέφειας που ακολουθείται βασίζεται στη δημιουργία μακροχρόνιων συνεργασιών με ισχυρούς τοπικούς εταίρους, οι οποίοι διαθέτουν βαθιά γνώση των αγορών τους και τη δυνατότητα να υποστηρίξουν τη βιώσιμη ανάπτυξη των brands.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η στρατηγική συνεργασία με την Asahi Soft Drinks για την ανάπτυξη της Green Cola στην Ιαπωνία, μία από τις πιο απαιτητικές αγορές καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως. Παράλληλα, ενισχύεται η παρουσία στις Ηνωμένες Πολιτείες μέσω σημαντικών συνεργασιών διανομής, ενώ στη Σαουδική Αραβία εφαρμόζεται μοντέλο τοπικής παραγωγής, επιτρέποντας στη Green Cola να αναπτύσσεται ως προϊόν “Made in Saudi”.
Η συνεργασία με την Asahi Soft Drinks αποτελεί ορόσημο για τον Όμιλο Green Beverages, καθώς σηματοδοτεί την είσοδο της Green Cola σε μία από τις μεγαλύτερες και πιο απαιτητικές αγορές παγκοσμίως μέσω ενός από τους κορυφαίους ομίλους ποτών της Ασίας. Πέρα από τη σημαντική εμπορική διάσταση, η συμφωνία επιβεβαιώνει τη δυνατότητα των brands του Ομίλου να ανταποκρίνονται στις διεθνείς τάσεις γύρω από τις πιο ισορροπημένες και καλύτερες διατροφικά επιλογές, ενώ παράλληλα αναδεικνύει την ικανότητα μιας ελληνικής εταιρείας να δημιουργεί συνεργασίες υψηλού στρατηγικού επιπέδου σε παγκόσμια κλίμακα.
Όπως αναφέρει ο κ. Βενιέρης: «Όταν επενδύεις με συνέπεια στην ποιότητα, την καινοτομία και τη μακροπρόθεσμη στρατηγική, τα γεωγραφικά σύνορα παύουν να αποτελούν περιορισμό. Η συνεργασία με την Asahi αποτελεί μια ισχυρή επιβεβαίωση ότι ελληνικά brands μπορούν να διεκδικήσουν θέση στις πιο απαιτητικές αγορές του κόσμου».
Σημαντικό μέρος της στρατηγικής ανάπτυξης αποτελεί η συνεχής εξέλιξη του προϊοντικού χαρτοφυλακίου, με γνώμονα τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών και τις νέες τάσεις στην αγορά των ποτών. Η προϊοντική στρατηγική του Ομίλου εστιάζει στη δημιουργία σύγχρονων επιλογών που συνδυάζουν ποιότητα, γεύση και καλύτερο διατροφικό προφίλ, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών, από το φυσικό μεταλλικό νερό και τα αναψυκτικά χωρίς ζάχαρη έως τις sparkling προτάσεις και τα mocktails.
Στο πλαίσιο αυτό, ο Όμιλος επενδύει συστηματικά στην ανανέωση και διεύρυνση του χαρτοφυλακίου του, με χαρακτηριστικά παραδείγματα την περαιτέρω ανάπτυξη της σειράς ΖΑΓΟΡΙ Sparkling, την ενίσχυση της σειράς Green Mocktails με νέους κωδικούς και premium γυάλινες συσκευασίες, καθώς και την εξέλιξη της σειράς The Locals, premium ελληνικών craft cocktails που αναπτύσσονται με νέα προϊόντα και formats προσαρμοσμένα στις σύγχρονες τάσεις κατανάλωσης.
Η στρατηγική αυτή αντανακλά τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου χαρτοφυλακίου που καλύπτει διαφορετικές ανάγκες, προτιμήσεις και στιγμές κατανάλωσης, ενισχύοντας παράλληλα την παρουσία του Ομίλου στην ευρύτερη αγορά των ποτών.
Η βιωσιμότητα αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του αναπτυξιακού μοντέλου της εταιρείας. Το 2024, επιτεύχθηκε μείωση των εκπομπών CO₂ κατά 13,2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος και συνολική μείωση 44,6% σε σχέση με το έτος βάσης 2019. Παράλληλα, το φωτοβολταϊκό έργο ισχύος 3,91 MW στις εγκαταστάσεις στην Ήπειρο καλύπτει περίπου το 25% των ενεργειακών αναγκών της εταιρείας, συμβάλλοντας ουσιαστικά στη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος. Εξίσου σημαντική είναι η επιλογή για έγκαιρη ενσωμάτωση των αρχών ESG στη λειτουργία και στη στρατηγική της εταιρείας. Η δημοσίευση Εκθέσεων Βιωσιμότητας και η υλοποίηση διαδικασιών ανάλυσης διπλής ουσιαστικότητας πραγματοποιούνται σύμφωνα με τα πλέον σύγχρονα διεθνή πρότυπα, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευση για διαφάνεια, λογοδοσία και υπεύθυνη επιχειρηματική ανάπτυξη.
Η ανάπτυξη του Ομίλου συνοδεύεται από τη συνεχή ενίσχυση του πλαισίου εταιρικής διακυβέρνησης, βιωσιμότητας και ανάπτυξης ανθρώπινου δυναμικού. Η υιοθέτηση σύγχρονων πολιτικών και διαδικασιών, η ενσωμάτωση κριτηρίων βιωσιμότητας στη λειτουργία και η επένδυση στους ανθρώπους του Ομίλου αποτελούν βασικά στοιχεία της μετάβασης σε ένα πιο ώριμο και διεθνοποιημένο επιχειρηματικό μοντέλο.
Με τον επενδυτικό κύκλο να έχει ολοκληρωθεί, τις διεθνείς συνεργασίες να διευρύνονται και τις παραγωγικές δυνατότητες να έχουν ενισχυθεί σημαντικά, η ΧΗΤΟΣ και ο Όμιλος Green Beverages εισέρχονται σε μια νέα φάση ανάπτυξης. Μια φάση που χαρακτηρίζεται από ισχυρότερη διεθνή παρουσία, περαιτέρω αξιοποίηση των επενδύσεων που υλοποιήθηκαν τα προηγούμενα χρόνια και τη φιλοδοξία να ενισχύσει τη θέση του ως σύγχρονος όμιλος better-for-you ποτών με ελληνικές ρίζες και ουσιαστικό ρόλο στις διεθνείς αγορές.
Aπό το περιοδικό ΧΡΗΜΑ
