Τη νέα εταιρική της ταυτότητα παρουσίασε την Τρίτη η Alphabank, σε εκδήλωση στο ανακαινισμένο κεντρικό κτίριο της Σταδίου 40 με τίτλο

• «Τι αλλάζει όταν μια τράπεζα έχει ήδη αλλάξει;».

Το λογότυπο γράφεται πλέον με πεζά γράμματα, λευκό σε μπλε φόντο, και το σήμα επανασχεδιάστηκε.

Κεντρικό μήνυμα είναι το «Ορίζοντας ένα νέο Μαζί».

Ο CEO του Ομίλου Βασίλης Ψάλτης τοποθέτησε την αλλαγή στο τέλος μιας εξαετίας μετασχηματισμού και όχι στην αρχή της.

• «Η νέα μας ταυτότητα εκφράζει την Alpha Bank που έχουμε ήδη δημιουργήσει», 
• «Μεγαλώσαμε για να γίνουμε πιο χρήσιμοι και η επιτυχία μας δεν μπορεί να είναι μεγαλύτερη από την επιτυχία εκείνων που υπηρετούμε».

Συνέδεσε την ταυτότητα με δύο κατευθύνσεις: την ολοκληρωμένη κάλυψη των αναγκών των επιχειρήσεων και τον ρόλο του έμπιστου συμβούλου των ιδιωτών στον οικονομικό σχεδιασμό της ζωής τους.

Το οικοσύστημα πίσω από το σήμα

Στην ομιλία του ο κ. Ψάλτης αναφέρθηκε στη συνεργασία με τη UniCredit, που δίνει πρόσβαση σε 13 ευρωπαϊκές αγορές, καθώς και στις κινήσεις με Axia, AstroBank, Universal Life και Alpha Trust.

Χαρακτήρισε την τράπεζα «την πλέον εξωστρεφή» της αγοράς και προανήγγειλε νέα προϊόντα και υπηρεσίες κάθε μήνα. «Θέλουμε η Alpha Bank να είναι η πρώτη επιλογή. Όχι γιατί είναι η μεγαλύτερη, αλλά γιατί είναι η πιο χρήσιμη», είπε.

Ο Στατήρας, όπως είναι

Το σύμβολο παραμένει ο Αργυρός Στατήρας της Αίγινας, που επέλεξε ο Γιάννης Κωστόπουλος το 1972. Το νόμισμα πρωτοεμφανίστηκε στα τέλη του 7ου αιώνα π.Χ. και η Αίγινα ήταν η πρώτη πόλη-κράτος του ελλαδικού χώρου που έκοψε δικό της.

Τον σχεδιασμό ανέλαβε η Pentagram, με προηγούμενα έργα για Citi, Mastercard, American Express, Virgin Money και Nubank. Το νέο σήμα πατά στο αυθεντικό νόμισμα και κρατά τις ατέλειες και την ασυμμετρία του. «Αν παραήταν τέλειο, θα ήταν ψυχρό, απρόσωπο», σημειώνει η ομάδα σχεδιασμού.

Το «Μαζί» συνοδεύει την τράπεζα από το 1976 και μπήκε στο λογότυπο το 1986. Η νέα καμπάνια, στον αέρα από την Τρίτη, του δίνει άλλο περιεχόμενο: «Το Μαζί δεν είναι να προσφέρεις το ίδιο σε όλους. Είναι να καταλαβαίνεις τι χρειάζεται ο καθένας».

Κολωνάκι, ψηφιακά κανάλια και Alpha Campus

Στο Κολωνάκι άνοιξε το πρώτο κατάστημα νέας γενιάς, με περισσότερο χώρο και χρόνο για προσωπική συμβουλή. Παράλληλα διευρύνθηκε το ωράριο του τηλεφωνικού κέντρου και αναβαθμίστηκαν το myAlpha web και το mobile banking. Το Alpha Campus στο κέντρο της Αθήνας θα ξεπεράσει σε πλήρη ανάπτυξη τα 55.000 τ.μ.

Οι τρεις κινήσεις για το προσωπικό

Η ταυτότητα παρουσιάστηκε πρώτα στους εργαζομένους, το απόγευμα της Δευτέρας, σε εσωτερική εκδήλωση για Ελλάδα, Κύπρο, Λονδίνο και Λουξεμβούργο. Συμμετείχαν ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου Δημήτρης Τσιτσιράγκος, μέλη του ΔΣ και η Εκτελεστική Επιτροπή. Ο κ. Τσιτσιράγκος, αναλαμβάνοντας την προεδρία, είχε θέσει ως στόχο «μία νέα Τράπεζα πιο εξωστρεφή, σύγχρονη και αποδοτική».

Ανακοινώθηκαν τρία μέτρα:

1. Silver Together. Πρόγραμμα φροντίδας για τους γονείς των εργαζομένων, με νοσοκομειακή περίθαλψη, ιατρικές υπηρεσίες, κατ’ οίκον επισκέψεις γιατρού και ενιαίο σημείο συντονισμού. Οι δυνητικοί δικαιούχοι είναι περίπου 5.500. Η τράπεζα δηλώνει ότι είναι ο πρώτος εργοδότης στην Ελλάδα με τέτοιο πρόγραμμα.
2. Ελάχιστος εγγυημένος μικτός μισθός 2.300 ευρώ. Ισχύει από την 1η Μαρτίου 2027 για τους χρηματοοικονομικούς συμβούλους ιδιωτών και επιχειρήσεων στο δίκτυο καταστημάτων.
3. Εξέλιξη χωρίς μετεγκατάσταση. Οι ρόλοι των Κεντρικών Υπηρεσιών ανοίγουν σε όλους, χωρίς υποχρεωτική μετακίνηση σε Αθήνα ή Θεσσαλονίκη.

Ο κ. Ψάλτης θύμισε ότι ισχύει ήδη κατώτατος μισθός 1.600 ευρώ για τους νεοπροσλαμβανόμενους και ότι μέσω του προγράμματος eBrain έχουν επιστρέψει από το εξωτερικό πάνω από 120 εργαζόμενοι.

• «Η ανάκαμψη δεν φέρνει αυτόματα εμπιστοσύνη»
• «Γνωρίζουμε ότι η ανάκαμψη του τραπεζικού κλάδου δεν μεταφράζεται αυτόματα σε μεγαλύτερη εμπιστοσύνη. Η κρίση άφησε βαθύ αποτύπωμα στη ζωή των ανθρώπων», 
• «Το ερώτημα που θέτει η κοινωνία δεν είναι πόσο ισχυρές είναι οι τράπεζες. Είναι τι επιστρέφει από αυτή την ισχύ στους ανθρώπους».

Στο κοινωνικό σκέλος η τράπεζα αναφέρει το κοινό πρόγραμμα των τεσσάρων συστημικών για δημόσια σχολεία και πανεπιστήμια, τη στήριξη 138 δομών υγείας και πρόνοιας, την ανακατασκευή του Κωπηλατοδρομίου του Σχοινιά και το «Πολιτισμός για Όλους».

Επόμενος σταθμός είναι το Investor Day της 5ης Νοεμβρίου, όπου θα παρουσιαστούν οι στρατηγικές προτεραιότητες και οι οικονομικοί στόχοι της επόμενης περιόδου. «Η αλλαγή μέσα στην Τράπεζα έχει ήδη συντελεστεί. Σήμερα βρίσκει τη φωνή της», κατέληξε ο κ. Ψάλτης.