Τα 100 πολυτιμότερα brands το 2024

Oι 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο αξίζουν συνολικά περισσότερα από 5 τρισεκατομμύρια δολάρια.

Tα brands διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην αύξηση της αξίας των μετόχων, ωστόσο ο προσδιορισμός της αξίας μιας επωνυμίας αποτελεί ένα δύσκολο έργο. Οι επενδύσεις σε brands μπορεί να αποδώσουν μερίσματα για πολλές δεκαετίες, αλλά καθώς αυτά τα οικονομικά οφέλη είναι αρκετά “ανοιχτά” ως προς την ερμηνεία τους, οι περισσότερες χρηματοοικονομικές ρυθμιστικές αρχές συνήθως δεν αποδέχονται τα brand assets στους ισολογισμούς.

To infographic κατατάσσει τα 100 κορυφαίa brands ανά αξία επωνυμίας, με βάση την ετήσια παγκόσμια κατάταξη από το Brand Finance.

Πώς εκτιμάται μια μάρκα;

Συνολικά, η αξία μιας επωνυμίας υπολογίστηκε με βάση το βαθμό όπου δημιούργησε κέρδη για την εταιρεία. Η Brand Finance ανέλυσε μεμονωμένες εταιρείες μαζί με τις θυγατρικές τους, όπως στην περίπτωση της Meta που κατέχει το Instagram και το WhatsApp.

Κατάταξη των κορυφαίων εμπορικών σημάτων, ανά αξία

Εδώ είναι οι πιο πολύτιμες μάρκες παγκοσμίως το 2024:

2024	Name	Country	Value	Annual Change
1	Apple	U.S.	$516.6B	+73.6%
2	Microsoft	U.S.	$340.4B	+77.7%
3	Google	U.S.	$333.4B	+18.5%
4	Amazon	U.S.	$308.9B	+3.2%
5	Samsung Group	South Korea	$99.4B	-0.3%
6	Walmart	U.S.	$96.8B	-14.9%
7	TikTok/Douyin	China	$84.2B	+28.2%
8	Facebook	U.S.	$75.7B	+28.4%
9	Deutsche Telekom	Germany	$73.3B	+16.5%
10	ICBC	China	$71.8B	+3.3%
11	Verizon	U.S.	$71.8B	+6.4%
12	State Grid Corporation of China	China	$71.1B	+20.9%
13	Instagram	U.S.	$70.4B	+48.5%
14	China Construction Bank	China	$65.6B	+4.7%
15	Starbucks	U.S.	$60.7B	+13.5%
16	Agricultural Bank Of China	China	$60.4B	+4.7%
17	Mercedes-Benz	Germany	$59.4B	+1.1%
18	Tesla	U.S.	$58.3B	-12.0%
19	Oracle	U.S.	$53.1B	+34.2%
20	Home Depot	U.S.	$52.8B	-13.6%
21	Toyota	Japan	$52.7B	+0.3%
22	Bank of China	China	$50.5B	+6.6%
23	Shell	UK	$50.3B	+4.3%
24	Moutai	China	$50.1B	+0.7%
25	AT&T	U.S.	$49.3B	-0.7%
26	Costco	U.S.	$48.4B	+3.9%
27	UnitedHealthcare	U.S.	$47.6B	+28.4%
28	Allianz Group	Germany	$46.9B	-3.0%
29	Disney	U.S.	$46.7B	-5.6%
30	Nvidia	U.S.	$44.5B	+162.9%
31	Ping An	China	$44.4B	-0.7%
32	China Mobile	China	$44.2B	+2.0%
33	Porsche	Germany	$43.1B	+17.3%
34	WeChat	China	$41.8B	-16.8%
35	Deloitte	U.S.	$41.8B	+21.0%
36	Aramco	Saudi Arabia	$41.6B	-8.1%
37	BMW	Germany	$41.0B	+1.5%
38	accenture	Ireland	$40.5B	+1.6%
39	McDonald’s	U.S.	$38.0B	+3.1%
40	Bank of America	U.S.	$37.3B	-3.6%
41	Hyundai Group	South Korea	$37.0B	+35.6%
42	American Express	U.S.	$36.5B	+7.0%
43	Tencent	China	$36.1B	-5.3%
44	Wells Fargo	U.S.	$35.8B	+8.6%
45	Chase	U.S.	$35.8B	+14.3%
46	Mitsubishi Group	Japan	$35.5B	+1.7%
47	Coca-Cola	U.S.	$35.0B	+4.6%
48	UPS	U.S.	$34.6B	-2.4%
49	Volkswagen	Germany	$33.8B	-0.5%
50	Marlboro	U.S.	$32.6B	-6.3%
51	Mitsui	Japan	$32.5B	+5.8%
52	Louis Vuitton	France	$32.2B	+22.6%
53	YouTube	U.S.	$31.7B	+6.8%
54	Citi	U.S.	$31.4B	+2.8%
55	Huawei	China	$31.1B	-29.8%
56	NTT Group	Japan	$31.1B	-15.1%
57	EY	UK	$30.8B	+20.0%
58	J.P. Morgan	U.S.	$30.8B	-3.3%
59	CVS	U.S.	$30.2B	-1.1%
60	Xfinity	U.S.	$30.0B	+4.5%
61	CSCEC	China	$30.0B	-6.1%
62	Nike	U.S.	$29.9B	-4.6%
63	Uber	U.S.	$29.7B	+27.6%
64	Tata Group	India	$28.6B	+8.5%
65	FedEx	U.S.	$28.6B	-1.0%
66	PetroChina	China	$28.5B	-3.9%
67	Sinopec Group	China	$28.5B	+4.9%
68	VISA	U.S.	$28.0B	-5.4%
69	Spectrum	U.S.	$27.5B	+17.8%
70	China Merchants Bank	China	$26.6B	+8.6%
71	IBM Group	U.S.	$26.4B	+0.9%
72	Target	U.S.	$26.4B	-4.5%
73	Chanel	France	$26.1B	+34.5%
74	Honda	Japan	$25.9B	+7.1%
75	Wuliangye	China	$25.9B	-14.5%
76	Elevance Health	U.S.	$25.5B	+28.4%
77	SAP	Germany	$25.2B	+19.3%
78	TSMC	Taiwan	$25.1B	+16.2%
79	Lowe’s	U.S.	$25.0B	-20.8%
80	PWC	U.S.	$24.7B	-2.6%
81	Siemens Group	Germany	$24.4B	+13.9%
82	SK Group	South Korea	$23.1B	+2.5%
83	LG Group	South Korea	$22.9B	+7.7%
84	Netflix	U.S.	$22.8B	-5.5%
85	Cisco	U.S.	$22.8B	-4.8%
86	Sumitomo Group	Japan	$22.5B	-5.9%
87	Mastercard	U.S.	$21.8B	-12.2%
88	Dell Technologies	U.S.	$21.4B	-5.2%
89	Intel	U.S.	$21.3B	-7.3%
90	Humana	U.S.	$21.0B	+27.1%
91	Ford	U.S.	$20.9B	-6.1%
92	Nestlé	Switzerland	$20.8B	-7.4%
93	Optum	U.S.	$20.4B	+1.2%
94	Orange	France	$20.3B	+10.2%
95	Pepsi	U.S.	$20.2B	+10.2%
96	Taobao	China	$20.1B	-34.0%
97	HSBC	UK	$20.0B	+1.0%
98	General Electric	U.S.	$19.8B	+2.2%
99	CATL	China	$19.0B	+29.4%
100	TD	Canada	$19.0B	-7.1%

Στην πρώτη θέση συνολικά, η αξία της επωνυμίας της Apple έχει αυξηθεί κατά 217 δισεκατομμύρια δολάρια από την περσινή κατάταξη.

Ενώ οι πωλήσεις των iPhones έχουν αυξηθεί, η εταιρεία επεκτείνει τις σειρές προϊόντων της, από wearables έως την Apple TV. Πάνω από το 50% των ατόμων που συμμετείχαν στην έρευνα της Brand Finance είπαν ότι τα προϊόντα τους άξιζαν την τιμή τους, παρόλο που ήταν ακριβά.

Από την άλλη πλευρά, η αξία της μάρκας της Tesla μειώθηκε στα 58,3 δισεκατομμύρια δολάρια, πέφτοντας από το top 10 που βρισκόταν πέρυσι. Αυτό έγινε καθώς οι κατασκευαστές νέων και πιο προσιτών ως προς την τιμή ηλεκτρικών οχημάτων (EV) κατέγραψαν αυξανόμενες πωλήσεις.

Ενδεικτικά, υποστηριζόμενη από την ισχυρή ζήτηση στην αγορά της Κίνας, η BYD έγινε η εταιρεία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις EVs παγκοσμίως το 2023. Στην πραγματικότητα, πάνω από το ένα τρίτο των νέων αυτοκινήτων που πωλήθηκαν στη χώρα ήταν ηλεκτρικά.

Οι πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες μάρκες

Ποιες μάρκες σημείωσαν μεγαλύτερο άλμα σε αξία; Δείτε τον παρακάτω πίνακα:

Η αξία της επωνυμίας της Nvidia εκτοξεύτηκε καθώς οι επενδυτές συρρέουν σε μετοχές τεχνητής νοημοσύνης και η ζήτηση για τσιπ μνήμης επιταχύνθηκε. Η εταιρεία εντάχθηκε στο club του 1 τρις δολαρίων στα τέλη Ιανουαρίου 2024, όσον αφορά την κεφαλαιοποίησή της – και είναι η πέμπτη εταιρεία που το πετυχαίνει αυτό ιστορικά. Αξίζει δε, περισσότερο από το Netflix, την Tesla και τη Walmart μαζί.